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Direct-Mail-Couponing - Kaiser, Thomas
Der Autor entwickelt ein panelökonometrisches Absatzreaktionsmodell, welches anhand realer Transaktionsdaten aus dem Loyalitätsprogramm eines Handelsunternehmens empirisch untersucht wird, um darauf aufbauend neue Erkenntnisse ĂĽber Coupons und deren Wirkungsdeterminanten fĂĽr die Promotion Forschung und -praxis zu gewinnen.
