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Permission Marketing - Saarbeck, Sebastian
Sebastian Saarbeck zeigt durch zwei quantitative empirische Studien, dass die Einwilligung der Empfänger eine zentrale Determinante fĂĽr diese Heterogenität in der Erfolgswirkung darstellt. Der Autor schlägt einen mehrstufigen Prozess zur Einholung der Einwilligungen und zu einer darauf basierenden Aussteuerung der Dialogkommunikation vor.
