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Identitatsbasierte Markenfuhrung professioneller Sportvereine - Schade, Michael
An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der FuĂźball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung ĂĽber den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und ĂĽber die „Markenpersönlichkeit" besonders erfolgversprechend ist.
