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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management - Brunner, Christian Boris
Die Bedeutung der Dachmarke rĂĽckt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen fĂĽr Markenmanager ab.
