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Events und Messen
Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze ĂĽber den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, ĂĽber die Wirkung von Messeerlebnissen fĂĽr die Marke sowie ĂĽber die Messeatmosphäre.
